Guía de Email Marketing: Cómo triunfar con tu email en 6 pasos.

Dime… ¿Cuántas veces al día consultas tu correo? ¿Tienes puesta las notificaciones en tu móvil para que te avise cuando entre un nuevo email a tu bandeja de entrada? ¿Cuantos emails lees o escribes al día?

La realidad es que nos guste o no, el email está más presente que nunca en nuestras vidas y de igual forma que está entre nosotros, está también entre nuestro clientes.

Toma acción y descubre qué 6 pasos son los que tienes que dar para empezar con tu estrategia de Email Marketing.

1. Define tus objetivos.

Quizás es el punto más importante. Las cosas no suceden porque sí. Todo tiene una explicación y las buenas campañas de email marketing tienen éxito porque están planificadas desde el minuto cero y tienen bien claros sus objetivos.

Yo te recomiendo que antes de empezar reflexiones sobre dos temas muy importantes: ¿Cuál es el objetivo de tu campaña? ¿A quién va dirigida tu campaña?

  • Define qué quieres conseguir con tu campaña: captar nuevos clientes, construir una relación con tus usuarios, conseguir tráfico a tu web…
  • Define a quién va tu campaña: aquí la respuesta puede parecerte sencilla pero… ¿sabes realmente a quién vas a dirigir tu estrategia? Llegados a este punto debes de hacer un poco de investigación y averiguar cuáles son sus gustos, qué les apasiona, qué les puede aportar valor, qué quieren, qué no quieren, por qué les interesas, etc.

2. Planifica tu estrategia y contenidos para llegar a tus objetivos.

Este es un pilar fundamental. Tener planificada tu estrategia de envíos es clave para que funcione.

Organiza tus ideas y analiza qué tipo de contenido es el que vas a compartir en tus Newsletter.

Te pongo un ejemplo. Imagínate que queremos conseguir tráfico para nuestra web o blog. ¿Qué podríamos hacer?

Para esta situación una de las estrategias que mejor funciona es unir la captación + destino web. Me explico.

Tú quieres enviar tráfico a tu web. Probablemente muchas personas que están apuntadas a tu lista de suscriptores, hayan accedido a ella dejando sus datos en algún cajetín de la misma. Mi propuesta es que salgas a buscar esos emails fuera de tu web.

¿Cómo lo puedes hacer? Escribiendo artículos invitados en otras webs o blogs, participando en eventos o ferias, aprovechándote de la publicidad pagada de las RRSS, etc.

Supongamos que además de estas acciones, también escribes o compartes contenido regular en tu web.

Pues bien, a todos esos correos nuevos redireccionales a tu web, compartiendo con ellos ese contenido de calidad en tus envíos. Siempre les pues mandar un anticipo en el email, mostrándoles lo que se van a encontrar, para que les apetezca acabar de leerlo en tu web.

3. Obtén tu lista de suscriptores.

Tienes dos opciones, la primera es comprarla. Recuerda que debe ser legal y asegúrate de ello sino quieres meterte en líos.

Y la segunda opción (que es la que yo te aconsejo) es que te la hagas tú mismo. Quizás sea una manera más lenta, pero es mucho más fiable y segura. Tú quieres que tus suscriptores abran tus emails porque sientan interés por ti, por lo que les cuentas, les aportas…

Gánate su confianza haciendo que sean ellos los que lleguen a ti y no al revés.

4. Diseña tus emails.

No te hablo de ser un diseñador gráfico, ni que tengas que contratar sus servicios. Simplemente adecua tus imágenes al email, redimensiónalas si hace falta, elige colores que vayan con tu imagen corporativa o sigan las tonalidades de tu blog.

Guarda espacios entre párrafos, cuida la fuente y el tamaño, destaca los títulos, incorpora tus redes sociales, etc.

Existen muchas herramientas que te ayudan con el tema de diseño y que yo misma utilizo. Algunas de ellas las puedes descubrir aquí.

5. Di no al spam.

Spam son los correos electrónicos comerciales no deseados. No siempre que tus emails llegan a la carpeta de spam, tienen por qué serlo.

Un truco para que la plataforma de emails de tus suscriptores te identifique como correr seguro, es que lleves a cabo la técnica del doble opt-in. Basta con que tu suscriptor rellene el formulario de inscripción y lo confirme mediante el email de confirmación que tu propia plataforma le envía automáticamente.

Ahora… ¡ojo! Si tú mandas contenido malo, que no aparta valor, te promocionas en exceso, saturas con los emails, tu tono no es el correcto o incluso el diseño no es el mejor, tus emails se pueden convertir en spam por propia decisión de tus suscriptores.

¿Mi consejo? Esfuérzate con el tipo de contenido que vas a compartir con tu comunidad. Generar valor a tus suscriptores debe ser lo más importante para ti.

6. Mide tu éxito.

¡¡Importantísimo!! Para saber si lo estamos haciendo bien o no, tenemos que medir y analizar nuestras campañas.

Tu plataforma de email marketing debe ofrecerte informes indicándote cuántas personas han abierto tus emails, cuántas han clicado en tu sitio web, cuántos se han dado de baja, etc.

No te preocupes si ves que no consigues los resultados que esperas a la primera. Prueba, prueba y vuelve a probar, que no te importe equivocarte pero intenta siempre sacar lo mejor de ti con cada cosa que hagas.

Y ahora cuéntame! ¿Cuál es para ti el paso más importante en un plan de email marketing? ¿Crees que me he saltado alguno? ¿Te animas a hacer una campaña de email marketing?

Feliz día,

Beatriz Moure

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6 Comentarios
  • Gabriela Valenzuela
    Publicado a las 19:51h, 26 Enero Responder

    Hola! Me ha gustado muchísimo tu artículo. Además está escrito con tanta claridad que hasta yo, que no tengo ningún tipo de estudios de marketing ni parecido lo he comprendido perfectamente y me va a venir fenomenal para un futuro muy cercano. Gracias de nuevo. Te sigo!!! Un saludo,

    • Beatriz Moure
      Publicado a las 19:54h, 26 Enero Responder

      Hola Gabriela!! El email marketing es clave para cualquier negocio, ojalá lo puedas integrar en el tuyo pronto, recuerda que si necesitas ayuda, siempre puedes contar conmigo 🙂

  • Angel Alemán
    Publicado a las 08:33h, 09 Septiembre Responder

    El contenido como siempre impecable, donde podemos aprender y aclarar nuestras dudas sobre el email marketing.

    Y como observador sobre la nueva web, decir que el color empleado para los títulos es un azul muy claroy destellante, no es agradable a la vista y dificil de leer.
    ¿

    • Beatriz Moure
      Publicado a las 11:24h, 12 Septiembre Responder

      Muchas gracias Ángel. Tomo nota de lo que me dices para seguir mejorando.
      Un fuerte abrazo,
      B.

  • Guadalupe Cardenas
    Publicado a las 22:51h, 09 Marzo Responder

    Muy buen y útil artículo para los que empezamos a involucrarnos con el e-mail marketing. Creo que todos los puntos son muy importantes.

    Gracias

    • Beatriz Moure
      Publicado a las 11:57h, 10 Marzo Responder

      Gracias Guadalupe! Ojalá te sirva para empezar a tope con tu estrategia 😉

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